24/06/2022 - Qual è la tendenza culturale oggi, quali sono i nuovi valori sociali? Nessuno lo sa con precisione, ma di certo si sa che il vecchio paradigma del Novecento secondo cui dove c’è sviluppo si crea anche un indotto culturale sembra essere sovvertito. Nel pieno dei grandi flussi della transizione, sembra essere vero esattamente il contrario. E cioè: è la cultura che spinge verso nuovi valori sociali i quali, a loro volta, orientano le scelte economiche verso mutati modelli di sviluppo. È il dato più interessante emerso da un confronto di qualche giorno fa tra tre grandi “luoghi” della cultura: Matera, Procida e l’unione di Bergamo/Brescia (prossime città capitali della cultura italiana e centri industriali del Paese). In questo contesto, è stato sottolineato, il mondo dell'impresa gioca un ruolo importante. Le stesse storie degli imprenditori testimoniano bagagli che possono diventare un punto di forza nel processo di sviluppo di un progetto di valorizzazione territoriale. Gli imprenditori hanno una grande capacità di raccontare ciò che amano di più, il loro prodotto. Hanno un concetto di unicità pari se non superiore a quello dell'artista. Ed alcuni tra loro hanno una forte componente pratica e interesse a far capire la loro forza e la loro cultura di impresa. Gli imprenditori possono divenire dei catalizzatori capaci di portare sui territori persone orientate sì al business ma che hanno anche forte interesse a vivere esperienze di tipo culturale. Esempio: siamo nel pieno di una ritrovata stagione di tour musicali. Non c’è un tour che non promuova la nuova cultura della sostenibilità.
